いままでの動画マーケティングの歴史において、YouTubeやニコニコ動画などのサービスが多く使われていて、各プラットフォームの特徴も様々です。
インターネット上の動画マーケティングはどこから始まったのでしょうか？これからどう展開していくのでしょうか？
今回は、インターネット上の動画マーケティングのキッカケから現在もっとも使われている動画マーケティング手法まで、全体像を解説します。
目次
インターネット上の動画マーケティングの始まり
YouTubeのサービスが収益化される前から、バイラル動画を作成しようとするYouTuberが現れました。複数の企業がこの方向性に気づき始め、徐々にクリエイターとのタイアップを実施しました。
インフルエンサーマーケティングの初期事例は、YouTubeでコメディーのコントを配信していたRhett and Link。
その後Sanyoのカメラとのタイアップ、さらにMcDonaldsまでも彼らと手を組みました。
それ以来、Youtube以外の各プラットフォームにおいてもインフルエンサーマーケティングの手法は広がることになりました。
また、2007年にはYouTube上で動画広告が解禁されました。ぞくぞくと新フォーマットが導入され、他社プラットフォームも動画広告を導入し始めました。
各プラットフォームの動画形式
動画の形式は縦型と横型に分かれますが、それぞれの使い方には進化が見られます。
横型動画
横型動画とは、横向きの動画です。YouTubeのようなプラットフォームに限らず、映画やテレビなど、さまざまな仕組みに使われているスタンダードでした。
縦型動画
縦型動画は、縦向きの動画という形式ですが、スマートフォンが普及されていることにより、形式の使用も増え始めました。そのため、生活者の手軽さを優先する動画形式です。
Youtube、TikTok、ニコニコ動画…主な動画プラットフォームの特徴は？
主な動画プラットフォームの歴史や特徴について解説します。
YouTube
YouTubeとは？
YouTubeはGoogleの子会社で、世界一人気のある動画プラットフォームです。1分で300時間ほどのコンテンツがアップロードされているほど認知度が高いです。動画コンテンツのマーケティングにおける使用方法は複数あり、世間に評価されています。
TikTok
TikTokとは？
TikTokとは、中国で発案された10秒という短い動画の共有プラットフォームおよびSNSのこと。TikTokは、2018年6月に、月間アクティブユーザー5億人を突破していて、若者を中心に広がっているサービスです。
若い世代に馴染んでいるTikTok
株式会社ジャストシステムの調査によると、TikTokを認知している10代および20代層は約7割に対して、30代以降の年齢層では3割しか知らないということがわかりました。ほかのプラットフォームよりも、ターゲット層が狭いです。
TikTokが10代と20代に使われているのは様々な要素が考えられますが、スマホに最適化された縦型動画の使いやすいプラットフォームであることが大きいと思います。
「おすすめ」タブなどの機能により、生活者とTikToker（TikTokに動画をアップロードしている人のこと）や広告主との出会いの場がたくさんあります。
また、Instagram Storyのように、スワイプ動作で次の動画に飛ばすため、気軽にプラットフォームを使用できます。
ニコニコ動画
ニコニコ動画とは？
ニコニコ動画とは、2006年よりドワンゴが提供している動画共有プラットフォームのこと。YouTubeやTikTokとは異なり、有料会員がビジネスの主軸です。同プラットフォームのもっとも知られている特徴は、ユーザーが投稿したコメントが、動画上に表示されることです。
また、ユーザー層は、68%が男性でありながら、ゲーム（79.15%興味）やアニメ（74.38%興味）、音楽（64.88%興味）などのカテゴリーに興味を持っています。そのため、ニッチなターゲティングが可能です。
各SNSにおける動画の活用法
動画プラットフォームだけではなく、各SNSにおいても動画使用が広がっています。主に使われているSNSにおける動画利用の手法をご紹介します。
Facebookは、大学生同士のオンラインコミュニティーでローンチされ、世界一人気のあるSNSまで成長したプラットフォームです。現在、およそ1.4億人がDAU（アクティブユーザー）として認識されています。
Facebookの広告種類は様々であり、動画もその中のひとつです。Facebookの優れたなターゲティングを使い、ニッチなニーズを持っている生活者にもリーチできるというのがFacebookの強みです。
Facebookの動画広告はデフォルトで自動的に再生されるものの、生活者が広告をタップしない限り、無音のままです。
また、アメリカでは、Facebook Watchというオリジナル動画コンテンツをストリーミングする機能を展開しています。NetflixやYouTube Redなどのような動画配信サービスですが、Facebook Watchの日本上陸はまだ未定です。
Twitterとは、280文字（日本語・中国語・韓国語は全角140文字）以内のメッセージや画像などをツイート（呟くこと）できるSNSのこと。
Twitterは動画広告にも対応しています。生活者が動画広告をクリックしないと、動画が再生されません。FacebookよりTwitterのターゲティング精度のほうが低いです。
アカウントのフォローによるターゲティングができるものの、年齢のターゲティングなどを実施したい場合、Facebookのほうが繊細にターゲティングできます。
Instagramとは、写真や動画を共有することが中心のSNSです。
Instagramでは、動画を共有することが昔からできました。動画の共有可能なフィードは、通常のタイムラインと、Instagram Storyの中です。
最近、IGTVというInstagram傘下の動画共有プラットフォームが公開されました。Instagramの一部でもあり、別存在でもあります。Instagramアカウントを持っている人はIGTVにアクセスできます。
最後に
動画マーケティング手法の歴史から過去のプラットフォームを分析して、特徴や使用法などを解説しました。
いままでの歴史があり、プラットフォームそれぞれのインパクトがありましたが、果たしてIGTVはどうでしょう？ 市場はどこまで変わるのでしょうか？
後編では、最近リリースされたIGTVの最新事情を含めて、活用法を解説します。
動画のマーケティング活用のための基礎知識【後編】IGTVの活用
