近年、マーケティングの考え方を採用領域に応用するケースが増えています。その背景には、若年労働人口の減少による有効求人倍率の上昇や売り手市場の加速により、従来の手法だけでは必要な人材の獲得が難しくなっているという状況があります。
さらに、求職者の価値観が多様化し、企業を選ぶ基準や視点も多様化が進んでいるため、企業は求職者が本当に求めている情報、知りたい情報を幅広く戦略的に発信する必要性が以前にも増して高まっています。
そこで昨今注目が集まっているのが、情報発信のハブとなる「採用広報オウンドメディア」を活用したオウンドメディアリクルーティングという手法です。
本記事では、採用広報オウンドメディアのメリットとともに、各社の事例をご紹介していきます。
採用広報オウンドメディアとは？
コンテンツマーケティングの一つであるオウンドメディアの考え方を採用領域に応用したのが採用広報オウンドメディアです。最近ではオウンドメディアリクルーティングと呼ばれることもありますが、採用目的に特化したオウンドメディアを構築し、中長期的にコンテンツを発信・蓄積・運用することで、求職者に適切に情報を届け、必要な人材の獲得を目指すというものです。
採用広報オウンドメディアのメリットをいくつか挙げてみましょう。
まず、毎年採用サイトを作り変えることなく、オウンドメディア上で継続して一貫したメッセージを発信することで、求職者の企業への理解が深まり、入社後のミスマッチを防ぐ効果を期待できるとともに、離職率の低下にもつながると考えられます。
オウンドメディア上にコンテンツが資産として蓄積されるため、時間とともに成果が上がりやすくなるという特徴もあります。
また、従来の求人媒体を利用する場合、そのフォーマットに沿ったコンテンツ作成が必要なのに対し、自社の採用広報オウンドメディアを持つと、求職者が必要としている情報をより適切な形で自由に発信できるというメリットもあります。
採用広報オウンドメディアの事例
続いて、採用広報オウンドメディアが実際にどのようなものかを理解していただくために、他社に先駆けてオウンドメディアリクルーティングに取り組んでいる企業を15社取り上げてみました。コンテンツ企画や運用方法の参考にしてみてください。
IT業界
1. 「ミクシル」（株式会社ミクシィ）
（参照：ミクシル）
「ミクシル」とは、株式会社ミクシィが運営している採用オウンドメディアです。「会社のコト」「働くヒト」「お知らせ・ご案内」というカテゴリーで会社の情報を配信しています。
2. 「opt cafe!」（株式会社オプト）
（参照：opt cafe!）
株式会社オプトがもつ採用広報のオウンドメディア「opt cafe!」。社員紹介を中心に会社の良さを伝えるように作られた媒体です。「opt cafe!」は、tumblrという海外で人気のあるCMSを使用しています。
3. 「Iinotice*」（ヤフー株式会社）
（参照：IInotice*）
「Iinotice*」は、ヤフー株式会社が設計している採用広報のオウンドメディアです。主に社員インタービューと社内イベントのレポートを通して、会社の理解を高めるための情報を配信しています。opt cafe!と同様に、Iinotice*もtumblrで開発したメディアです。
4. 「スマQ」（スマートニュース株式会社）
（参照：スマQ）
「スマQ」（スマキュー）は、スマートニュース株式会社で働いているひとと会社の文化を紹介する採用広報のオウンドメディアです。「ひと」「カルチャー」「イベント」というトピックを紹介しています。
5.「Gunosiru」（株式会社Gunosy）
（参照：Gunosiru）
「はたらくを知る、Gunosyを知る」というミッションを掲げる「Gunosiru」。企業の社員を紹介しつつ、会社の世界観や目指しているところを解説しています。
6. 「mercan」（メルカリ株式会社）
（参照：mercan）
「mercan」とは、メルカリ株式会社が運営する、「メルカリの「人」を伝える」ための採用広報のオウンドメディアです。社員インタービューを含め、会社に関するニュースと日常を伝達する媒体です。
7. 「サイボウズ式」（サイボウズ株式会社）
（参照：サイボウズ式）
採用広報のオウンドメディアの枠を絞らず、IT業界でよく知られている「サイボウズ式」。社員と会社の紹介を含めて、働き方・生き方についての記事も満載です。
8. 「フルスイング」（株式会社ディー・エヌ・エー）
（参照：フルスイング）
「フルスイング」は、株式会社ディー・エヌ・エーが運営している採用オウンドメディアです。「PEOPLE」「CULTURE」というカテゴリーで情報を紹介しています。
9. 「LINE HR BLOG」（LINE株式会社）
（参照：LINE HR BLOG）
日本国内の使用率は80%以上のLINEを提供しているLINE株式会社が、採用広報のオウンドメディアも展開しています。「LINE HR BLOG」では、会社のニュースを含めて、会社員の紹介記事や勉強会の様子などの情報も発信しています。
10. GIGのブログ（株式会社GIG）
（参照：GIGのブログ）
このブログは、株式会社GIGのコーポレートサイトに入っているものです。コーポレートサイトのブログにも拘らず、社員インタービューや勉強会のレポート、ノウハウの提供までも、通常の採用広報のオウンドメディアの役割を果たしています。
11. キングソフト採用ブログ（キングソフト株式会社）
（参照：キングソフト採用ブログ）
キングソフト株式会社が運営する「キングソフト採用ブログ」。社員への取材と社内イベントは通常の採用オウンドメディアと異なりませんが、就活生向けのアドバイスや人事からの発信など、当媒体の独自コンテンツも掲載されています。
12. SORAZINE（株式会社ソラコム）【7/5追加】
（参照：SORAZINE）
日本発のIoT企業の現状を伝えようとする、株式会社ソラコムの採用広報オウンドメディア「SORAZINE」。IoTのノウハウ記事を提供することにより、同社が開催するカンファレンスの集客と採用を強化しようとしています。
マーケティング業界
13. 「SOME JOURNAL」（サムライト株式会社）
（参照：SOME JOURNAL）
「SOME JOURNAL」とは、サムライトが運営している採用広報のオウンドメディアです。「サムライトという会社に興味を持つ、好感を抱く」というゴールをもとに、サムライトに関係するすべての情報（仕事内容やカルチャー、社員など）を紹介するというメディアです。
14. シナジーマーケティングのブログ（シナジーマーケティング株式会社）
（参照：シナジーマーケティングのブログ）
シナジーマーケティング株式会社のコーポレートサイト内のブログでは、採用広報のような特集が多くあります。社員のインタービューを含め、会社が開催するオフ会や勉強会などについても書かれています。
15. meLev（レバレジーズ株式会社）【7/5追加】
（参照：meLev）
「レバレジーズ株式会社のすべてがわかる」というテーマを掲げるオウンドメディア「meLev（ミレバ）」。「ひと」「しごと」「カルチャー」「セールス」「マーケティング」のカテゴリーで記事のテーマが整理され、幅広く面から会社を紹介するメディアです。
リクルート
16. Jisedai【7/5追加】
（参照：Jisedai）
Jisedaiは、ディップ株式会社による採用広報オウンドメディアです。「働き手」というコラムではインターンもしくは社員のインタビュー記事を配信し、会社の様子を伝える「日常」というコーナーもあります。また、就活生向けの業界に関するノウハウ記事も掲載されています。
17. アピール！【7/5追加】
（参照：アピール！）
Appeal！は、株式会社レアジョブが運営する採用オウンドメディアです。社員インタビューがありますが、社員インタビュー記事が主体ですが、同媒体ならではのコンテンツとして英語教育業界について解説する記事もあります。
その他の業界
18. 「THE BAKE MAGAZINE」（株式会社BAKE）
（参照：BAKE MAGAZINE）
株式会社BAKEが運営している「THE BAKE MAGAZINE」では、新しく開発したお菓子と新規店舗を紹介するとともに、現場の社員とのインタービューが多く掲載されています。
19. 「MEDLEYオフィシャルブログ」（株式会社メドレー）
（参照：Medley Official Blog）
株式会社マドレーが運営している採用広報オウンドメディア「MEDLEYオフィシャルブログ」。このブログでは、「月刊メドレー」という特集を通じて、当月の会社における出来事やWantedlyの投稿を紹介しています。
20. TesTory（株式会社テスティー）【7/5追加】
（参照：TesTory）
TesToryとは、株式会社テスティーの採用オウンドメディアです。一般的な採用オウンドメディアと大きく異なり、募集中の職種をファースビューで表示させています。TesToryには、会社のカルチャーやニュース、社員、歴史などを取り上げたコラムが掲載されています。
オウンドメディアで企業の採用力を上げる
従来の採用手法だけではこの採用難の時代を乗り切れないと考える企業は増えています。しかし、採用担当者のリソースも予算も無限ではありません。今こそ中長期的なスパンで効率的かつ効果的な採用活動を採用広報オウンドメディアに取り組んでみてはいかがでしょうか？
サムライトは、150社以上のオウンドメディアの構築・運用を支援してきた知見を生かし、「SOMERISE for HR」という採用広報を支援するサービスを提供しています。求人媒体を使用する成果報酬型プランと、オウンドメディアをはじめとする採用広報クリエイティブの開発をサポートするプランをご用意しています。採用に課題を抱えている企業の方は、お気軽にご相談ください。
